《电视包装设计》— 频道ID

一、    电视频道的ID

概念和意义功效

ID，是英文单词“dentification”的缩写，意为“身份证, 标识符”。

电视频道ID是频道表明身份的宣传品，它是建立和维持频道品牌识别的重要手段。

频道ID作为频道整体包装中的重要组成部分，它的意义在于建立频道与观众之间的沟通、直接表达频道的立场诉求、直接表达频道风格理念。

电视频道ID简洁明快，能够在短时间内直接明确地提醒观众正在收看的是什么频道，并且向观众传递该频道的个性、内容、风格等相关信息。

相比于30秒的频道形象宣传片，电视频道ID有更灵活的播出机制。常见的频道ID播出方法是，每隔半小时或一小时在节目与节目之间播出，力求将频道的品牌信息在全天各个时段均匀覆盖。

创作类型和案例

电视频道的ID，根据表达内容和功能的不同，可分为台标呼号片和品格演绎片两种类型。

第一种ID类型：台标呼号片。

电视频道的ID作为频道的身份证，首当其冲的功能是告诉观众自己的姓名（我是什么频道）。ID台标呼号片，由此而来。

台标呼号片的长度一般为5秒，它所利用的频道信息元素包括：频道标识、频道名称字标、频道主题音效，并且常常伴随着“您现在收看的是某某频道”的人声呼号。

频道标识是电视频道的有效品牌资产，对建立电视频道形象识别、塑造频道品牌起着举足轻重的作用。因此，台标呼号片的创意制作常以频道标识为表现主体。

台标呼号片的表现手法多为三维动画，它以频道标识为核心图形元素，强调对频道标识的分解和演绎；它重视背景音频的设计，力求在视觉与听觉上对迅速建立频道的品牌识别。

案例1：旅游卫视作为中国唯一的专业旅游卫星频道，将目标观众群锁定在18-45岁“社会生活中最活跃的群体”，是一个年轻化的频道。其频道标识骨骼设计开放对称，寓含飞翔、分享的频道理念。频道ID台标呼号片，充分利用电脑三维动画技术，注重运动方式的设计和材质光效的使用，呈现出阳光、快乐、奔放、时尚的频道风格。（图A01-08）

案例2：凤凰卫视中文台的标识设计，以凌空起舞的“金凤凰”为形象，展示其全球华人卫星电视频道的独特形象。其频道的台标呼号片，以开放式飞舞的金凤凰的活力造型，形象地表达出凤凰卫视中文台活泼明快的总体风格。多年来，频道的台标呼号片中的“金属线型凤凰”和背景人声音效都给观众留下了深刻影响。2005年，“金属线型凤凰”被水波材质的凤凰代替，引发观众对频道风格理念的新探究。（图B-01）

案例3：内蒙古电视台于2004年进行了一次全新频道包装改版。频道设计了新标识。其ID呼号片《蓝天篇》，意在表达频道开阔的媒体视野和高远的发展目标；《卷纸篇》则重在用独特的视觉演绎，传递更多的频道内容、风格信息。（图C：01-12）

第二种ID类型：品格演绎片。