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[视频类] 《电视包装设计》— 图形设计之标识

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魁魁 发表于 2014-7-22 08:32:09 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题

概念简述


标识是一种具有象征性的大众传播符号,它以精练的形象表达特定的涵义,并借助人们的符号识别、联想等思维能力,传达特定的信息。标识的本质在于籍以区别、辩认事物,达到示意、指示、识别、警告,甚至命令的作用。它比语言文学的信息量更大、更迅速、更准确、更强烈,且具有世界性。从原始部族图腾(家族的识别标记)到现代商品营销工具和企业形象识别功效,伴随标识的社会角色的历史转换,标识被广泛应用于当代社会的各个方面。


在电视频道的整体包装中,频道的标识设计是主要着力点。设计一个优秀的频道标识并将其融入到整体包装的各个环节中去。如此,电视频道的形象特征才能够有力而明晰地表现出来。在竞争日愈激烈的中国电视媒体市场,优秀的频道标识是电视频道的有效品牌资产,优秀的标识设计对建立电视频道形象识别、塑造强势品牌起着举足轻重的作用。


随着电视媒体品牌营销时代的带来,各电视频道都充分认识到频道标识作为商业性标志的视觉识别、传达信息与突显个性特征的功能作用,纷纷加大投入,广泛聚集社会资源,设计或创新频道标识。总体来看,频道标识的设计,一方面在整体上向简约化方向发展,力求将视觉信息浓缩到极致;另一方面则强调隐喻、符号和文化,体现出一种兼容并包、新旧并存的设计理念,具有一定的后现代主义的多元化倾向。




电视频道标识的分类:


在设计形态上,电视频道标识可分为图形标识、文字标识和图文标识三种。


A、 图形标识


图形标识是频道便于识别而使用的、独特的图形设计,即电视频道的图形识别物。图形标识主要从具象、意象和抽象图形等方面展开设计。


当代图形标识的设计深受包豪斯(Bauhaus)设计思想的影响,由“绘画、写实式的琐碎表现”演变为“象征、简洁的几何形处理”。尝试作各种点、线、面、体的分割与组合,并且在设计完成的最后也大多强调图形标识的形式感和现代性。


(略)(图A-04、05)






B、 文字标识


文字标识是指经过专门设计的、使用特殊字体的频道名称、简称或首字母简称的标识设计。文字标识使用的设计元素主要有:拉丁字母、阿拉伯数字、汉字和拼音字母等。


(略)(图B 01-03)






C、 图文标识


       图文标识是指融合了图形、文字和数字等多方面的设计元素而成的电视频道标识。


图文标识呈现出两个特点:图形、文字和数字的组合、文字的图形化设计。


1、 图形、文字和数字的组合。


这种图文标识的设计,常常以象征意义的图形、相对应的数字再组合电视频道名称的拼音首字母的方式出现。它有着表达电视频道品格特性和频道理念的愿望,也有着清晰表述电视台和电视频道之间隶属关系的功效。


以深圳卫视为例。深圳电视台拥有包括卫星频道在内的8个电视频道。它们的频道标识在视觉设计上大体整齐而统一,通过色彩的差异和阿拉伯数字的变化来区分不同频道。(图C:01)



2、 文字的图形化设计。


这种图文标识的设计,主要以电视频道名称的拼音首字母和汉字书写为出发点。


一种是将电视频道名称的拼音首字母图形化,并配合几何图形的使用。如:浙江卫视之Z、福建东南台之F、广西卫视之G、江西卫视之JX、江苏卫视之S。(图D 01-04)


浙江卫视以“浙”字的字母拼音“Z”作为形象特征,并通过字体变异设计,犹如行云流水。天蓝色底板,镶嵌其中的是白色的“Z”,宁静深远的蓝与纯洁无暇的白,透出清新婉约的江南文化韵味,图形的抽象语言给人以含蓄之美,耐人回味。



另一种是将电视频道名称的汉字图形化,并配合几何图形的组合使用。如四川卫视之四川、山东卫视之山、广东卫视之广。


(图D 05-07)


四川卫视的亦“四”亦“川”字型台标,从汉字书法角度出发,以“线”来表现节奏、个性、张力、意境等,形象单纯而富于变化,能让人印象深刻。


汉字是一种象征性符号,图画性符号。几千年来,中国的书法艺术对汉字加以微妙的演绎,并形成了不同流派的字体,极具生命力、感染力。将个性化的汉字巧妙地应用于频道标识设计中,有着积极意义。而在全球一体化愈演愈烈的今天,单纯拉丁字母的标识设计则容易重复雷同,让人混淆。



电视频道标识的特性:


电视频道标识除了要遵循商业标识的普遍原则,如唯一性、可识性、寓意性和艺术性等,还有自己的特性。这种特性是由电视频道自身的传媒形态决定的。



A、 电视频道标识的运动性、可演绎性。


(略)(图E:01-10)




B、 注重电视台标识和电视频道标识之间的关系处理。



哎...今天够累的,签到来了3...
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