《电视包装设计》— 图形设计之色彩

我们生活在一个色彩斑斓的世界。

如果将人类在自然色彩环境中认识的色彩称为“第一色彩世界”，那么当代人正在创造一个“第二色彩世界”。这个由当代人“人为”创造的“第二色彩世界”，是以人们对色彩功能性的深度认识与广泛应用为基石的。

在此章节中，我们所讲述的色彩设计是指电视频道整体包装中的配色方案。

不同观众群对色彩有不同的感受，性别、年龄、职业、地域、价值观、文化教育背景等因素都可能引致对色彩的不同理解。因此，在进行电视频道整体包装时，一套独特、贴切、科学的色彩设计意义重大。

电视频道的色彩设计，核心问题有两个：色彩设计与电视频道的贴切性和色彩设计自身的调和性。

A、色彩设计与电视频道的贴切性

一方面，色彩设计作为电视频道整体包装的重要部分，它直接表达着电视频道的风格主张与理念诉求。电视频道的色彩设计必须贴切地反映出频道的内容特性、频道理念、频道品格以及目标观众的审美趣味。

例如：中央电视台新闻频道，作为24小时连续播报的专业频道，其色彩设计整体上采用了蓝冷色系，表达出频道的时代感、新闻感以及对新闻时政的客观、公正、理性解读的独特频道诉求。（图I 01-03）

另一方面，观众作为电视频道的服务对象，电视频道的色彩设计必须从频道目标观众的角度出发，综合分析频道色彩与观众之间的知觉对话与感官交流，注重频道色彩与观众之间的情感关系和心理研究。

色彩设计既是心理学科，也是美学学科的范畴。色彩不仅是眼睛的事情，理智的记忆和丰富的心理联想总是同时产生。在收看电视频道的过程中，由于观众对色彩的情感因素作用，总是会赋予频道独特的生命魅力和情感记忆。因此，电视频道的色彩设计应从色彩的心理感应、色彩的冷暖联想、色彩的隐喻、色彩的象征等多方面进行综合分析，力求与电视频道目标观众的审美特性相吻合，最终引起目标观众的情感共鸣，强化频道的品牌形象记忆。

以辽宁电视台青少频道为例。频道主要观众群为10-18岁的青少年，他们青春年少、充满活力、生活无忧，他们多喜爱明亮的色彩，因此频道将主色调定为嫩绿，配以黄、橙、红等对比色为辅助色。整个色调明朗活泼，富有清爽美感和阳光活力，较好地表达了频道的定位和风格。

（图J 01-09）

B、色彩设计自身的调和性

      色彩设计的调和性有两层含义：一则色彩调和是配色美的一种形态。一般认为能够使人产生愉悦、舒适的配色是调和的；一则色彩调和是配色美的一种手段。色彩的调和是相对于色彩的对比而言的，没有对比也就无所谓调和。两种以上的色彩在配置过程中，总会在色相、纯度、明度、面积等方面有所差异和对比，调和是必需的、必然的。

电视频道自身的媒介特性和传播特性，对整体包装中的色彩调和性提出了高要求。相对其他媒体，电视频道的色彩更丰富、收视时间更长久，消除观众视觉疲劳和产生视觉情感共鸣都依赖于色彩的调和。

事实上，关于色彩设计依赖于个人经验性、偶然性、主观性的感性配色状态已经结束，人们进入了科学的、系统的、多元的并且能够预测、分析、掌握的有效的色彩设计时代。

电视频道色彩设计中的调和性，在以下几个方面值得注意：

第一， 在电视频道的色彩设计中，通常采用单一色彩体系，即以某一种颜色作为主色调，配以其它辅助色的搭配方法。这种单一色彩体系比较容易建立电视频道的统一形象识别和色彩记忆。

第二， 注重色彩对比规律的应用。在色彩设计过程中，要解决的主要问题是如何将两种以上的颜色组合搭配。不同色的搭配调和，是建立在不同色的色性与色量的差别之上，差别即是对比。我们从色相、明度、纯度、补色、面积等多方面的色彩对比关系出发，寻找色彩的调和。

第三， 注重互补色规律的应用。从色彩设计的生理角度出发，互补色的配合是色彩调和的主要方式。视觉在接受某一颜色时，总是欲求与此相对应的补色来取得平衡。

第四， 注重配色中的主次之分和面积大小原理。在电视频道的色彩设计中，如若采用单一色彩体系，首先应该确立哪种颜色是频道主色，哪些是辅助色。与此同时，色彩面积也是影响色彩调和的主要因素，应避免面积相等的色彩搭配。

C、电视频道色彩设计的功能特性

一套电视频道整体包装的成败，很大程度上取决于色彩设计的优劣。在频道整体包装中，色彩设计的功能特性体现在以下几个方面：

第一，   认知性。色彩设计是电视频道与观众沟通的桥梁，独特的频道色彩设计，有助于创造频道的个性诉求，易于与目标观众产生心理共鸣，并迅速建立频道形象识别。

第二，   竞争性。在进行色彩设计时，应考虑到与竞争对手所用色彩的表现差异性，并刻意扩大这种差异，以取得频道自身强烈而鲜明的色彩区别，提高观众市场的注意力价值，强化自身的竞争实力。

第三，   审美性。精彩的频道色彩设计，与目标观众的审美相吻合，能够诱发观众产生多种情感作用，能够提供精神上的认知和享受，使观众在收看电视频道的过程中得到审美的愉悦。