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[视频类] 《电视包装设计》— 形象宣传片

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魁魁 发表于 2014-7-22 08:46:11 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题

概念和意义功效


企业为推销产品或塑造企业品牌形象,常常花费大量资金制作和播放广告宣传片。如今已不再是“酒香不怕巷子深”的年代,电视频道的市场化运营,同样不能够忽视对自身的宣传推广。频道形象宣传片就是电视频道的“广告片”。


电视频道形象宣传片是指以树立频道品牌形象为目的,向观众表达频道倡导之理念、频道主张之风格、频道认同之价值观念等信息的广告推介片。


电视频道形象宣传片不涉及频道具体的节目和播出信息,它主要突出频道总体特性理念,是塑造频道品牌形象最有效、最重要的途径。




创作类型和案例


电视频道形象宣传片的标准长度通常为15秒和30秒,特例10秒、20秒、60秒也不少见。应视具体情况而定。


综合归纳,电视频道的形象宣传片主要有以下四种创作类型:



第一类,围绕频道内容、理念和频道的品格特性而展开。



伴随多年来中国电视传媒产业的改革推进,频道的专业化已得到了纵深发展。许多省级卫星频道纷纷喊出独特的口号、竖立个性的理念大旗,寻找自己的“专业频道”位置。如:湖南卫视的快乐旗帜、旅游卫视的行走文化、安徽卫视的电视剧场、东方卫视的新闻及都会等。电视频道专业化所形成的差异化和个性化,为频道细分了观众市场,也赢取了大量广告客户“有的放矢”的广告预算。

在频道专业化背景下,电视频道的形象宣传片肩负着宣传频道个性特色、强化与竞争者的差异、表达频道风格理念的重要任务。因此,频道形象宣传片的创意制作,时常围绕频道内容、理念和频道的品格特性而展开。


案例1:ABC频道,于2004年在亚太区域推出一系列频道形象宣传片,系列频道形象宣传片分别展示了亚太地区的城市风光、饮食文化、儿童乐趣、青年人的生活等多个主题。以亚太电视观众身边的生活场景和画面,让观众体会到ABC频道对自身的关注和沟通的诚意,这是对频道宣传口号:“每个人的ABC(everyone`s ABC)”的最好实践和表达。 (图A :01-16)

案例2:(略) (图B:01-12)

第二类,以突显地域个性、区域特色为创作着力点。


(图C 01-06)

(略)



第三类,以“高、大、远”为基调,表达频道的传媒姿态



鉴于中国电视发展的特殊性,长期以来,中国的电视媒体形成了一种自大、骄傲的气质和一副教育观众的高姿态。缺乏市场竞争和服务意识。造成这一情形的主要原因有三:

首先,电视台与社会公众相比较,双方掌握的新闻资讯和生活信息严重不对称,“我大”。

其次,在中国,电视台是各级政府大力支持扶持的宣传喉舌,社会身份和地位较高,“我牛”。

再次,电视传媒作为一种大众媒体所特有的社会公共话语权,让电视媒体满心欢喜,“我高”。


(略)



案例:中央电视台目前拥有15个电视频道,是中国电视界毫无争议的老大哥。近年来,其综合卫星频道CCTV-1推出了以“传承文明、开拓创新”、 “站得更高,所以看得更远” 、“心有多大,舞台就有多大 ”为主题的频道形象宣传片,以表达频道的身份和实力。(图D: 01)

第四类,以代言人物为主要元素,生动塑造频道形象。


(略)



哎...今天够累的,签到来了3...
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