电视节目宣传包装的六大趋势

电视台竞争愈来愈激烈，包装已经成为电视媒体内容竞争的一个重要维度。

宣传片一直是各电视台大型节目进行宣传推广的必备利器。三分长相，七分打扮。好的内容如果没有相匹配的视觉包装，往往会拉低栏目的整体质量。打造精品栏目，并为其量身定做精美的包装已成为电视媒体内容制作的重要一环。

近年来，制作方开始重视起宣传片的包装。从古剑奇谭号称花费百万巨资打造的宣传片，到电影宣传片剪辑圣手魏楠操刀《十二道锋味》宣传片，再到最新上线的《中国少年强》宇宙版宣传片，精心挑选的情节和极富质感的特效设计，恰到好处的字幕处理，乃至色彩、节奏、动感、形式等等，带来如同电影宣传片一样的观赏效果，让观众们惊喜地发现，原来电视节目和电视剧也可以如此电影化、大片范。

　　电视包装亟待重视，投入需提升

国内的电视频道虽说大张旗鼓地进行整体形象包装，但大多是解决频道宣传形式和外观的问题，对频道品牌和整体营销方面的投入太低。相对而言，国际各著名电视机构用于频道整体包装与品牌营销的费用一般占到整个频道广告收益的5％到8％，但在国内，央视也不到1％。

受资金制约，“巧妇也难为无米之炊”的情况比比皆是，无论是电视媒体还是包装公司，便都将眼前可视的外观包装作为主体来抓，似乎一套包装就能提升其品味，塑造出其品牌。这样做的结果只能是一年年投入，一年年期望，然后，观众一年年不知所云。

近年来，虽然每个节目都试图在宣传片上进行不断的创新与改进，但是仍然脱离不了围绕内容、规则和艺人阵容，大字特效满屏飞的原始做法，这对于越来越多看着欧美节目成长起来的、观赏口味越来越国际范儿的年轻观众来说，无疑是毫无吸引力的。

　　由案例看电视节目宣传包装的六大趋势

多屏时代，不仅仅是渠道的打通，更是思维与技术的融合，越来越多的电视节目尝试电影化的包装，用更高端大气的手段来提升电视节目的档次，是非常好的现象。

笔者选取了近来制作较有特色的几个宣传片，就包装、视效等维度稍作赏析。

《古剑奇谭》预告片

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电视剧古剑奇谭发布的破阵诛魔预告片，短短142秒，宣称耗资百万。预告片长度虽有两分多钟，但节奏紧凑，全片都围绕电视剧主题，将最紧张激烈的战斗过程呈现出来。魔族和仙族斗争的道具、法器及使用时出现的炫目效果均一一展现，立刻激发起了观众对电视剧一睹为快的欲望。

《中国少年强》宣传片

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央视一套暑期档大型少年励志节目——《少年中国强》的宇宙版宣传片在网络曝光：一艘巨大的星舰在太空中组装、点火，蓄势待发冲向宇宙，《少年中国强》金属 质感的标志随之出现在船舱之中。宣传片一经曝光，就引广大网友的追捧与讨论，极具电影质感和神秘气质的画面，引发了观众对节目内容的无限猜想。宣传片精良的视觉效果与充满寓意的主题内容，让网友惊呼亮眼。

随着数字成像技术的不断进步，宣传片制作呈现多样化趋势，结合上述优秀案例，我们发现电视节目宣传片制作呈现六大趋势：

　　一、制作电影化

大量使用电影拍摄制作手段，前期采用电影摄影机拍摄，后期采用电影化制作手段，注重光影色彩运用。

　　二、注重营造视觉效果

大量借鉴MV和电影手法的光影运用以及情绪运用。

　　三、视觉形象具体化

纪录片和电影常用方式大量运用，讲述故事中呈现内容及人物形象。

　　四、大量使用运动镜头

在宣传片中更注重画面的动感效果，且动静结合，十分注意节奏感的把握。

　　五、制作时尚化

新锐方式的表现手法大量出现，包装注重技巧和技术，制作方式时尚化。

　　六、注重音效氛围营造

注重色彩、光影的同时，大量使用音效营造效果。